Средний класс в России

Скачать в pdf «Средний класс в России»


Более правдоподобное описание было представлено российским культурологом Татьяной Москвиной в середине 1997 г. В своей статье в петербургском журнале о кино «Сеанс» Т.


Москвина предлагает отнести к среднему классу тех, кто стремится жить хорошо, при этом не желая рисковать своей жизнью в поисках богатства: «Типичный представитель нынешнего среднего класса только-только купил квартиру, и в большинстве случаев ремонт еще не закончен»42.


Самым непосредственным образом заинтересованы в знании экономических условий и покупательной способности населения те, кто работает в рекламе и маркетинге. На этот рынок проникли западные фирмы, преимущественно обслуживающие западные компании. Растет число активно занимающихся этим российских фирм, и возрастает их профессионализм.


Одна из западных фирм, Russian Market Research Corporation (RMRC, 1996), для описания российской социальной жизни разработала классификацию восьми типов образа жизни (lifestyle clusters).43 Мой коллега, проводивший марке-


тинговое исследование для одной из петербургских радиостанций, критиковал методологию RMRC, но его собственный анализ социальной стратификации довольно хорошо совпадает с результатами RMRC (интервью, июнь 1997 г.) Оба коммерческих анализа сходны с оценкой Т. Заславской, данной еще в 1995 г. Согласно этой оценке одна треть населения живет достаточно благополучно, одна треть очень страдает и одна треть как-то справляется и надеется, что жизнь улучшится. В то же время российские профессионалы-маркетологи считают «настоящим» средним классом тех, кто купит видеомагнитофон в следующем году.

Скачать в pdf «Средний класс в России»