Стратегическое планирование маркетинга

Скачать в pdf «Стратегическое планирование маркетинга»




МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ


ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ «САНКТ — ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ


ЭКОНОМИКИ И ФИНАНСОВ»


КАФЕДРА МАРКЕТИНГА


Т.Д. МАСЛОВА, И.О. ТРУШНИКОВА

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ

МАРКЕТИНГА


УЧЕБНОЕ ПОСОБИЕ


Под редакцией заслуженного деятеля науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева


И 3 ДАТЕЛЬСТВО


САНКТ — ПЕТЕРБУРГСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА


ЭКОНОМИК ФИНАНСОВ 2012


ББК 65.010 М 31

Маслова Т.Д.


М 31 Стратегическое планирование маркетинга : учебное пособие / Т.Д. Маслова, И.О. Трушникова / под ред. засл. деят. науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева. — СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2012. — 96 с.


В учебном пособии, состоящем из теоретической и практической частей, рассмотрены содержательные аспекты процессов разработки и реализации стратегического плана маркетинга предприятия.


Понятийный аппарат в области разработки и реализации стратегического плана маркетинга предприятия, принципы планирования маркетинга и алгоритм разработки стратегического плана маркетинга представляют собой методологическую основу изучения курса, исходя из которой, рассмотрены методы стратегического анализа, модели, алгоритмы, виды маркетинговых стратегий, подкрепленные практическими примерами, кейсами и задачами, представленными в учебном пособии и позволяющими обучающимся овладеть знаниями, умениями, навыками и профессиональными компетенциями, предусмотренными ФГОС третьего поколения.


Учебное пособие предназначено для бакалавров, обучающихся по направлению «Менеджмент» (профиль «Маркетинг»), и может быть использовано студентами экономических вузов, обучающихся маркетингу, маркетоло-гами-практиками и специалистами в области разработки и реализации стратегического плана маркетинга.

ББК 65.010


Рецензенты: д-р экон. наук, проф. Е.В. Песоцкая


д-р экон. наук, проф. С.Г. Божук


Учебное издание


Маслова Татьяна Дмитриевна Трушникова Ирина Олеговна

СТРАТЕГИЧЕСКОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГА


Учебное пособие


Под редакцией заслуженного деятеля науки РФ, д-ра экон. наук, проф. Г.Л. Багиева

Скачать в pdf «Стратегическое планирование маркетинга»