Современные политические технологии

Скачать в pdf «Современные политические технологии»




Д.О. СЕЛЕНТЬЕВА


СОВРЕМЕННЫЕ


ПОЛИТИЧЕСКИЕ


ТЕХНОЛОГИИ


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех» Кафедра политологии

Д.О. СЕЛЕНТЬЕВА


СОВРЕМЕННЫЕ


ПОЛИТИЧЕСКИЕ


ТЕХНОЛОГИИ

Учебное пособие


Санкт-Петербург


2010

ББК 66.0я73 С29


Селентьева, Д.О.


С29    Современные политические технологии: учеб


ное пособие / Д.О. Селентьева; Балт. гос. техн. ун-т.

— СПб., 2010. — 116 с.

ISBN 978-5-85546-500-6


В пособии, соответствующем одноименному курсу, рассматривается весь комплекс политического маркетинга. Особый акцент делается на политических технологиях, применяемых в избирательных кампаниях.


Предназначено для студентов факультета международной коммуникации, обучающихся по специальности 030201 «Политология».


ББК 66.0я73


Р е ц е н з е н т ы: д-р полит. наук, зав. каф. философии и политологии Санкт-Петербургского государственного университета культуры и искусств И.И. Бурдукова; канд. филос. наук, доц. каф. философии БГТУ М.А. Валов


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


© Д.О. Селентьева, 2010 © БГТУ, 2010

1.1. Основные понятия и категории


Политический маркетинг представляет собой совокупность теорий и методов, которыми могут пользоваться политические организации и органы власти для определения своих задач, разработки программы и влияния на поведение граждан.


Современная кампания политического маркетинга делится на три этапа:


1.    Проведение маркетинговых исследований вплоть до сегментации рынка и определения его наиболее перспективных сегментов: «мишеней», адресных групп и т.д.


2.    Адаптация политико-управленческого «продукта» (идеи, программы, проекты, лидеров, организации и т.д.) к потребностям и запросам целевых групп.


3.    Комплексное воздействие маркетинговых коммуникаций на поведение аудиторий для получения программируемого результата.


В политический маркетинг входит и избирательный, имеющий более ограниченную цель — оказание помощи политическим партиям и кандидатам в разработке и проведении эффективной выборной кампании. К маркетингу избирательной кампании относят систему, позволяющую эффективно влиять на поведенческие реакции электората. Это влияние основывается на исследованиях политического рынка, подробном и внимательном изучении его конъюнктуры, специфики, структуры, настроений электората, его готовности поддержать те или иные программы. На основе социологической проработки рынка намечается стратегия и тактика кампании. Воздействие на электорат имеет личностный, программный и информационный характер. Личностное воздействие предполагает создание образа кандидата и его выдвижение, программное — разработку программы кандидата, выработку стратегии кампании (направлений, средств и методов их реализации), ее организацию (календарь, группы поддержки, досье лидера, определение мероприятий кампании: митинги, встречи с избирателями, «хождение в народ», их график и т.д.). Информационное воздействие осуществляется с помощью различных форм маркетинговой коммуникации (РЯ, реклама, стимулирование сбыта (сейлз промоушенз), директ-маркетинг и др.).

Скачать в pdf «Современные политические технологии»