Реклама в туризме

Скачать в pdf «Реклама в туризме»




Л.И. ДЬЯКОНОВА


РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех» Кафедра менеджмента организации


Л.И. ДЬЯКОНОВА


РЕКЛАМА В ТУРИЗМЕ

Учебное пособие


Санкт-Петербург


2006


ББК 65.496-21я73 Д93


Дьяконова, Л.И.


Д93    Реклама в туризме: учебное пособие / Л.И. Дьяконова;


Балт. гос. техн. ун-т. — СПб., 2006. — 68 с.


ISBN 5-85546-244-7


В пособии соответствующем одноименному курсу, рассматриваются формы, виды и средства рекламы, критерии ее классификации, особенности рекламного текста, его структуры и модели, модели потребительского восприятия рекламы, составляющие фирменного стиля, формы и виды рекламы на этапах жизненного цикла туристической фирмы и ее услуг, виды и этапы планирования рекламной кампании, разработка ее бюджета.


Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 080507 «Менеджмент организации», специализация «Менеджмент туризма и путешествий».


ББК 65.496-21я73


Рецензенты: канд. экон. наук, доц., проф. каф. Р4 БГТУ Н.А.Курашева; кафедра «Маркетинг и стратегическое планирование» РГПУ им. А.И.Герцена (зав. каф. д-р экон. наук, проф.


ВА.Кныш)


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


ISBN 5-85546-244-7



© Л.И. Дьяконова, 2006 © БГТУ, 2006


1. СУЩНОСТЬ РЕКЛАМЫ В ТУРИЗМЕ

1.1. Реклама в туризме — особый вид коммуникационной связи


В настоящее время туризм — одна из ведущих и наиболее динамично развивающихся отраслей мировой экономики, названная экономическим феноменом ХХ столетия.


Туризм невозможен без рекламы. С ее помощью туристические фирмы осваивают новые рынки сбыта, она позволяет увеличивать объемы продаж и, будучи инструментом конкурентной борьбы, способствуя ее обострению, стимулирует повышение качества туристских услуг.


Реклама является одной из форм массовой коммуникации, так как передает различные типы маркетинговой информации, направленной на достижение понимания между продавцами и покупателями на рынке. Реклама не только информирует о туристском продукте или услугах, но и трансформирует в сознании потребителей некий образ, который становится неотделимым от фактических сведений о качестве рекламируемых туристских продуктов, услуг и самой туристической фирмы.

Скачать в pdf «Реклама в туризме»