Принципы современной коммуникативной политики

Скачать в pdf «Принципы современной коммуникативной политики»




А. Б. ЗВЕЗДОВА


ПРИНЦИПЫ


СОВРЕМЕННОЙ


КОММУНИКАТИВНОЙ


ПОЛИТИКИ


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех1

А.Б. ЗВЕЗДОВА


ПРИНЦИПЫ


СОВРЕМЕННОЙ


КОММУНИКАТИВНОЙ


ПОЛИТИКИ

Учебное пособие


Санкт-Петербург

2005


ББК У211.1-215я73 3 43

Звездова, А.Б.


3 43 Принципы современной коммуникативной политики: учебное пособие / А.Б. Звездова; Балт. гос. техн. ун-т. — СПб., 2005. — 77 с.


Учебное пособие, соответствующее курсу «Маркетинг», содержит информацию, необходимую для разработки коммуникативной политики фирмы. Основное внимание уделено современным инструментам интегрированных маркетинговых коммуникаций: рекламе, стимулированию сбыта, связям с общественностью, мероприятиям прямого маркетинга, спонсорской деятельности, приведены примеры рекламных кампаний.


Пособие предназначено для студентов экономических специальностей.

ББК У211.1-215я73


Рецензенты: канд. экон. наук, доц. Е.Н. Белякова; канд. экон. наук, доц. М. С. Туровская


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


© А.Б. Звездова, 2005 О БГТУ, 2005

1. ПОНЯТИЕ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (ИМК)


Значимость коммуникативной политики для фирмы, как развивающейся, так и успешно работающей на рынке, трудно преувеличить. Огромное количество публикаций, исследования теоретического и практического характера указывают на сложность и неоднозначность такого явления, как интегрированные маркетинговые коммуникации. На Западе такой подход используется в течение продолжительного времени. В России термин «интегрированные маркетинговые коммуникации» стал известен около десяти лет назад. По мнению многих специалистов, интегрированные коммуникации — это новый принцип планирования коммуникативной деятельности, дающий положительный финансовый результат.


Для того чтобы на практике заниматься вопросами коммуникативной политики, специалист должен ориентироваться в новых научных категориях, знать понятийный аппарат теории коммуникаций и уметь планировать коммуникативную деятельность.


По мнению большинства специалистов, маркетинговые коммуникации представляют собой процесс передачи информации о товаре целевой аудитории.

Скачать в pdf «Принципы современной коммуникативной политики»