Политика и практика маркетинга на предприятии

Скачать в pdf «Политика и практика маркетинга на предприятии»



В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев Политика и практика маркетинга на

предприятии


Учебно-методическое пособие


Настоящее учебно-методическое пособие подготовлено в рамках проекта Института стратегического анализа и развития предпринимательства «Обучение управленческого персонала для проведения реструктуризации предприятий» по программе Займа содействия осуществлению приватизации N 3546RU, предоставленного Международным банком реконструкции и развития.


На основе большого опыта работы на российских предприятиях в рамках программ их реструктуризации рассматриваются практические аспекты комплексного применения маркетинга, создания маркетинговых служб, регламентации их деятельности в нормативных и руководящих материалах.


Учебно-методическое пособие предназначено для руководителей предприятий и их заместителей, менеджеров и других заинтересованных лиц, перед которыми стоит задача реформирования предприятия в новых условиях.


Данное пособие является электронной версией книги:


Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга: Учебно- методическое пособие. М.: ИСАРП, «Бизнес — Тезаурус», 1998, 1999. — 192 с.


© 1998, 1999. Институт стратегического анализа и развития предпринимательства.

Содержание


Введение


1. Сущность и концепции маркетинга


2.    Стратегический маркетинг


2.1.    Процесс стратегического планирования


2.2.    Определение стратегических хозяйственных единиц -СХЕ


2.3.    Комплексный анализ ситуации для каждой СХЕ


2.4.    Установление целей маркетинга для СХЕ


3.    Методы изучения рынка: цели, задачи и анализ полученных результатов


3.1.    Смысл и цели изучения рынка


3.2.    Методы анализа рынка


3.3.    Измерение емкости рынка: масштаб и потенциал рынка


3.4.    Виды изучения рынка


3.5.    Основные стадии проведения исследования рынка


3.6.    Виды и структура рыночной информации


3.7.    Интернет и новые возможности службы маркетинга


3.8.    Составление портретов Потребителя и конкурента. Варианты анкет по проведению опросов


3.9. SWOT -анализ.

Скачать в pdf «Политика и практика маркетинга на предприятии»