Основы PR-технологий

Скачать в pdf «Основы PR-технологий»




А.Б. ЗВЕЗДОВА, О.Б. КУЗЬМИНЫХ, Е.В. СОРОКИНА

ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИИ


Ч а с т ь 2


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех» Кафедра экономической теории и экономики промышленности


А.Б. ЗВЕЗДОВА, О.Б. КУЗЬМИНЫХ, Е.В. СОРОКИНА

ОСНОВЫ PR-ТЕХНОЛОГИЙ


Ч а с т ь 2


Учебное пособие


Санкт-Петербург


2011


ББК 65.291.34я73 З43


Звездова, А.Б.


З43    Основы PR-технологий: учеб. пособие: в 2 ч. Ч. 2 /


А.Б. Звездова, О.Б. Кузьминых, Е.В. Сорокина; Балт. гос. техн. ун-т. — СПб., 2011. — 142 с.


ISBN 978-5-85546-601-0


В учебном пособии, соответствующем одноименному курсу, рассматриваются основные понятия, характеристики и роль выставки в системе маркетинга. Большое внимание уделяется оценке эффективности выставочной и маркетинговой деятельности.


Предназначено для бакалавров и магистров гуманитарных и экономических факультетов, аспирантов, преподавателей, всех интересующихся проблематикой и практикой PR-технологий.


ББК 65.291.34я73


Р е ц е н з е н т ы: канд. экон. наук, доц., проф. каф. менеджмента и экономики предприятия НОУ МИЭП М.С. Туровская; д-р полит. наук, проф. каф. культурологии и глобалистики БГТУ


Н.А. Баранов


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


© БГТУ, 2011 © Авторы, 2011


О Г Л А В Л Е Н И Е


МАРКЕТИНГОВЫЕ ТЕХНОЛОГИИ………………………………………………………………4


Маркетинговые коммуникации……………………………………………………………………4


Инструменты маркетинговых коммуникаций……………………………………………….8


Синергический эффект интегрированных маркетинговых коммуникаций……16


Социально-психологические основы и эффективность рекламного обращения …………………………………………………………………………………………………..22


ВЫСТАВОЧНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ…………………………………………………………………31


Исторические аспекты выставочно-ярмарочной деятельности…………………….31


Понятие и основные виды выставки (ярмарки)…………………………………………..41


Организация выставочного пространства…………………………………………………..47


Выставочная деятельность как инструмент маркетинга………………………………55

Скачать в pdf «Основы PR-технологий»