Основы маркетинга

Скачать в pdf «Основы маркетинга»




ЕВ. ПОНОМАРЕВА


ОСНОВЫ


МАРКЕТИНГА


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех» Кафедра менеджмента организации


Е.В. ПОНОМАРЕВА

ОСНОВЫ

МАРКЕТИНГА


Учебное пособие


Санкт-Петербург


2005


ББК У211.1-215я73 П 56

Пономарева, Е.В.


П 56 Основы маркетинга:    учебное пособие /


Е.В. Пономарева; Балт. гос. техн. ун-т. СПб., 2005. 178 с


В пособии, соответствующем учебной программе по курсу «Промышленный маркетинг», раскрываются вопросы, касающиеся проведения маркетинговых исследований, сегментации и позиционирования потребительских товаров, подробно рассмотрены элементы комплекса маркетинга (товар, цена, распределение и продвижение) и особенности поведения потребителей на рынке.


Предназначено для студентов, обучающихся по специальности 061100 «Менеджмент».

ББК У211.1-215я73


Рецензенты: кафедра экономики и управления социальной сферой ЛОИЭиФ (зав. каф. д-р геогр. наук, проф. И.Я. Блехцин), канд. экон. наук, доц. В.Т. Громов


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


© БГТУ, 2005 © Е.В. Пономарева, 2005

1. МАРКЕТИНГ КАК ФИЛОСОФИЯ БИЗНЕСА

1.1. Сущность, сферы применения и принципы маркетинга


Термин «маркетинг», буквально означающий рыночную деятельность, работу с рынком, появился в экономической литературе США в начале XX столетия. Слово «маркетинг» в буквальном переводе с английского означает «действие на рынке» или «рыночную деятельность». За прошедшее время было разработано множество определений маркетинга: от самых кратких до развернутых и детализированных, охватывающих цели, принципы, функции и методы маркетинга.


Маркетинг — процесс планирования и осуществления замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций (Американская ассоциация маркетинга).


Маркетинг — вид экономической и социальной деятельности, направленный на удовлетворение потребностей и желаний отдельных личностей и групп посредством предоставления товаров и услуг на основе обмена (Филип Котлер).

Скачать в pdf «Основы маркетинга»