Маркетинг

Скачать в pdf «Маркетинг»




Г.П. ТЕРЛЕЦКАЯ

МАРКЕТИНГ


Практикум


Министерство образования и науки Российской Федерации Балтийский государственный технический университет «Военмех» Кафедра экономики, организации и управления производством


Г.П. ТЕРЛЕЦКАЯ

МАРКЕТИНГ


Практикум


Санкт-Петербург


2011


ББК 65.291.3я73-5 Т35


Терлецкая, Г. П.


Т35    Маркетинг: практикум / Г.П. Терлецкая; Балт.


гос. техн. ун-т. — СПб., 2011. — 70 с.


ISBN 978-5-85546-615-7


В практикуме, соответствующем учебной программе по одноименному курсу, представлены задачи, игры, производственные ситуации по маркетингу.


Предназначено для студентов, обучающихся по специальностям 080502 «Экономика и управление на предприятии», 080507 «Менеджмент организации».


ББК 65.291.3я73-5


Р е ц е н з е н т ы: зам. ген. директора ООО «РКН» по экономике и науке, канд. техн. наук, проф., Заслуженный изобретатель РФ М.Н. Григорьев, зав. каф. Р1 БГТУ д-р экон. наук, проф.


А.И. Стешин


Утверждено


редакционно-издательским советом университета


© Г.П. Терлецкая, 2011 © БГТУ, 2011


Маркетинг — это процесс планирования и претворения в жизнь концепции, ценовой политики, продвижения и распространения идей, товаров и услуг посредством обмена с целью взаимного удовлетворения целей индивидов и организаций. Современный маркетинг в России определяется новыми направлениями, условиями и возможностями его осуществления. Среди целевых направлений могут быть названы ориентация на перспективный спрос нового качества, активное создание спроса и рынка в целом, комплексное управление всеми процессами разработки, производства и продаж продукции.


Условия осуществления такого маркетинга характеризуют российскую окружающую маркетинговую среду текущего столетия: общество стало открытым, информационным, ослабевает идеология потребительства, получает распространение приоритет ценности личной свободы, новый спрос создается новыми технологиями.


Маркетинговые исследования ориентированы не на сложившуюся ситуацию, а на перспективу. Сегментирование рынка потребителей осуществляе-тся по таким критериям и показателям, как восприимчивость к моде и технике, умение разбираться в качестве товара; обеспокоенность состоянием окружающей среды, ориентация на здоровый образ жизни и т.д. Формируются новый тип потребителя и новые ориентиры в стратегическом маркетинге.

Скачать в pdf «Маркетинг»